开辟IP跨界新纪元 | 李宁携手虚拟偶像星瞳，“跨越时空”演绎新复古未来主义
发布时间：2020-07-01 19:24:55来源：艺栢图案设计
爱我你就按住我
这是Jane私人微信，长按可以加我为好友
万一通过了呢
你发现没？最近运动品牌似乎都在搞事情。6月21日，特步与少林寺联名，在山门前来了一场别开生面的国潮跨界；6月27日，在腾讯游戏年度发布会上，又出现了李宁的身影。
没错，乍一看风马牛不相及的两个存在，就这样合体了。发布会上，《QQ炫舞》与李宁的跨界合作正式“官宣”。
虚拟偶像“星瞳”化身潮流星推官，携手打破虚拟现实的边界，发现音乐、舞蹈以及运动时尚交融的无限可能。开启一场探索传统与流行、复古与现代、虚拟与现实的旅程。
伴随Z世代多元宇宙的兴起，虚拟偶像已成为一个流行符号，且逐渐迎来当红时代。
不论是初音未来、镜音双子、洛天依还是星瞳，都在年轻一代心中留下了强烈的印记。
作为国内第一音舞游戏《QQ炫舞》的IP化身，星瞳有着介于虚拟和现实之间的2.5次元形象和超能力舞者的人物设定。
自2018年诞生之初，就通过游戏世界的强交互，与粉丝建立起一种日常强互动的社交关系。
以虚拟偶像的视角，带领玩家感受中国时尚及舞蹈文化。
继去年10月，星瞳在上海时装周携手品牌Levi's亮相「一炮而红」之后，今年5月星瞳还基于民族舞蹈文化，与知名舞蹈艺术家杨丽萍进行了新文创合作。
除此之外，星瞳还在诸多领域出圈，持续扩大影响力。
可以说在一定程度上，星瞳已经成为Z世代心中流行文化的引领者，有着“真人偶像般的知名度与营销潜力”。
6月27日，在腾讯游戏年度发布会上，星瞳又带来深受玩家期待的炫舞时尚升级计划，官宣与李宁的时尚跨界合作。
此后星瞳将化身李宁的“潮流星推官”，与李宁一起“跨越时空，致敬经典，以舞探索，重塑新复古未来流行”。
作为国内被大众熟知的服装运动品牌，李宁通过蕴含中国特色元素的复古设计，将中国文化带向世界舞台。
而星瞳身上所具有的多元文化交融碰撞、追求无限可能的特质，与品牌“一切皆有可能”的理念，互相契合。
此外，无论是服饰功能性与观赏性并存的产品追求，还是“跳出主流界限，为年轻用户带来流行灵感”的价值主张，抑或是聚焦年轻潮流群体的用户重合度，星瞳和中国品牌李宁都具有天然的相似和共鸣。
虽然两者之间有着很高的契合度，但是这两年来，时尚跨界已经屡见不鲜。
怎样最大限度地发挥跨界合作的影响力，是一个值得思考的问题。
为了带给用户足够的惊喜感，李宁和《QQ炫舞》，突破以往常见的“节点性”合作模式和普遍“一个logo打天下”的跨界联动，将星瞳变身为李宁的首位“潮星推官”，持续带领玩家探索全新流行文化。
滑动“变装”
区别于普通的游戏IP形象和虚拟代言人，星瞳不仅仅是一种形象符号，更像是生活中的「你我他」。
舞台上，她是slay全场的女王；舞台下，则是时下最为时髦的斜杠青年和时尚网红。
星瞳的性格、爱好、行为，来源于每一位炫舞玩家，是炫舞用户画像的具象化表达，玩家能从星瞳身上找到自我的投射。
而这也促使了星瞳成为炫舞和李宁合作的承载点，玩家们在游戏世界追随星瞳的流行态度，也能引导他们在现实世界追随更时尚的自己。
在接下来的时间里，双方将进行长线合作。
从时尚风向标引领、高品质联名服饰、炫舞游戏的全新服饰玩法体验等多个维度出发，融合复古与未来主义两种风格，带来全新的视觉美学。
在正式官宣星瞳与李宁的跨次元合作之后，QQ炫舞在腾讯游戏年度发布会上，同步推出一支复古穿越创意视频，对“复古未来主义”进行全新演绎。
李宁×QQ炫舞官宣合作TVC
在“复古未来主义”视觉主题中，身着李宁服饰的炫酷少女星瞳，穿越到了八十年代。
以音乐舞蹈的形式表现中国复古时尚文化，并与李宁共同创造出全新的复古未来时尚，完成一场引领审美潮流的时空旅行。
短片开场，年代感鲜明的家庭电视、1984年体操项目声画同步的播报，将观众一秒带入时光旋涡，一场“时空之旅”随即上演。
黑白电视机等老式物件的出镜，复古理发店、迪斯科舞厅等经典场景的还原，搭建起星瞳具象化的潮流穿搭场景，还原八十年代的时代风貌。
上世纪80年代的流行文化和情怀，对于年轻人来说充满了未知的诱惑力。
星瞳和炫舞突破时空的能力就像串联起过去和现在的「时光机」，带领当代的年轻人重新领略父母一辈的主流文化魅力。
在展现复古魅力的同时，星瞳和李宁也紧跟Z世代的审美理念，以穿越回游戏世界的舞蹈演绎，带领大家回归现实，重塑新复古未来主义，创造流行风向标。
区别于单纯重复主打怀旧的回忆牌，此次与星瞳的合作通过融入当下年轻消费群体，崇尚个性化表达的独立精神，给李宁带来更多「个性鲜明」的复古阐述。
融入了当下流行的电子音乐和现代街舞元素的复古音乐舞蹈，以及星瞳所穿着的李宁服饰，不仅引发了游戏玩家对全新游戏体验的猜测，也引发潮流达人对于“联名款”的想象和期待。
总的来说，在社交媒体多元化的流量时代，文化力与价值认同感，是品牌竞争的致胜关键。
而不会人设崩塌的虚拟偶像，以及其粉丝群体极高的传播影响力和消费能力，能为品牌合作带来巨大的商业价值。
此外，用数字技术去演绎潮流艺术，已成为一种流行风向。
品牌与虚拟偶像的跨界合作也成为一种建设品牌文化的流行打法。
而QQ炫舞星瞳与李宁的合作，为行业建立一个可感知、可触摸的时尚跨界新样本。
李宁全系品牌打CALL
于品牌李宁，QQ炫舞通过文化赋能商业的手法，横向挖掘品牌的基因与内涵、纵向调动年轻代的共同话语与记忆。
随之再以创意内容切入年轻人的社交沟通语境，为品牌注入了全新的情感附加值、也扩大了李宁的年轻代圈层影响力。
于星瞳自身，不仅能借势成功的跨界案例，为IP拓展更加丰富的内涵、形成更加深远的影响力与话语权，也便于制造内容新鲜感、强化粉丝黏性，形成粉丝群体条件反射式的IP期待。
于行业而言，虚拟偶像IP与本土品牌的优质跨界，能够进一步提振年轻消费者对于本土品牌的喜爱和信心。
觉得内容还不错的话，文末点个“在看”呗
PATTERN图库欢迎来撩！
顾小姐：13661765690（电话）
顾小姐：yibai-h-uno100（微信）
客服微信咨询
★